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    兒時的《小蝌蚪找媽媽》《金剛葫蘆娃》,畫面簡單卻是童年最好的陪伴；如今的《大圣歸來》,讓國人在吐槽多年之后終于在動漫中找到歸屬感和自豪感。動漫給了每個人一個屬于自己的世界,不分男女和老少。
在濰坊有這么一群向往童話世界的探索者。他可能是你喜歡的動漫形象的創(chuàng)作者,第一幅動漫原畫就是出自他之手；他可能是一個其貌不揚的劇本編輯者,那些搞笑的段子、白開水背后掩蓋的生活小哲理就是出自他的奇思妙想；他也可能是一個動漫市場的探索者,維系一個動漫王國,他是背后默默無聞的推手……
動漫,是心懷希望的人對童話世界的最美詮釋和憧憬。帶著童心,一起去看。
動漫的世界是一個理想中的世界,它需要有情懷的動漫探索者來共同維護(hù)。
在濰坊為數(shù)不多的動漫探索者中,濰坊先知影視傳媒有限公司的葛曉鵬會告訴你,動漫不是簡單畫面和對白的堆砌,不是動畫和影視的生硬融合,更多的是一種情懷?！拔覀儓F隊主營還是影視,動漫的創(chuàng)作只是一個抱著美好想法的初次嘗試?！?013年年初,葛曉鵬心血來潮準(zhǔn)備創(chuàng)作一部屬于濰坊人自己的原創(chuàng)動漫作品,到如今《濰小箏的奇幻旅程》即將上線,三年的時間、重重坎坷教會這位小伙動漫的世界是如何神秘莫測、奇幻玄妙。
“這部片子主要以濰坊風(fēng)箏為線索,通過深入挖掘濰坊作為國際風(fēng)箏之都的歷史文化內(nèi)涵,由主角‘濰小箏’和她的伙伴們所經(jīng)歷的精彩奇幻之旅,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略濰坊各大旅游景點……”對于葛曉鵬的團隊和合作伙伴而言,制作原創(chuàng)動漫最難的是原圖和劇本設(shè)計?！?013年開始我們收集各種素材,設(shè)計對白,一直到去年才開始制作。原圖很難,劇本也不簡單,我們大人永遠(yuǎn)沒有孩子的有想象力?！备饡赠i說,為了讓原圖更專業(yè)、讓人物對白更具童話色彩,自己特別聘請了北京的老師前來修改和督工。這部以三維建模為背景、以二維人物相結(jié)合的動漫作品雖在大家眼中還略顯稚嫩,但卻是一個有情懷的動漫人對理想世界的追求與向往。
動漫創(chuàng)作不是簡單靠拍腦門
除了技術(shù)、人才,一部制作精良的動漫作品還離不開源源不斷的資金支持。對于濰坊不少動漫愛好者而言,如果不能很好預(yù)見市場,那就意味著死亡。濰坊光核動漫文化有限公司的負(fù)責(zé)人張鴻韜成為了一個成功的動漫市場的探索者,簡單的動漫形象,制作周期較短、流行于各大網(wǎng)絡(luò)平臺的MG動畫都是他的“菜”。
“其實很多成功動漫都是源于對漫畫的后期加工和制作,對于這個市場而言,網(wǎng)絡(luò)動漫形象設(shè)計會更有市場?！毕惹霸诒本┮患覄勇竟ぷ鬟^三年的張鴻韜明白,制作動漫不是簡單的一拍腦袋決定,不是有技術(shù)有人才就可以,還得考慮市場和大環(huán)境。相比之下,網(wǎng)絡(luò)漫畫和MG動畫風(fēng)險要小的多。
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很流行的MG動畫就是動漫的一種,就像《飛碟說》,簡單的動漫形象加上精彩的劇本就可以實現(xiàn)。哪一個簡單的動漫形象會受大眾的歡迎,哪一個旁白會更耐人尋味……這一切都沒有規(guī)律可言,只能去碰去探索?！眲?chuàng)業(yè)兩年多來,張鴻韜帶領(lǐng)團隊創(chuàng)作了無數(shù)個動漫形象,將更多的精力放在了對動漫市場的探索上?！拔覀兊囊粋€動漫形象已經(jīng)被創(chuàng)作成動漫作品,不久就會上線從而產(chǎn)生市場效應(yīng)?！痹趶堷欗w看來,一個受歡迎的動漫形象才有必要進(jìn)行深入的加工、才能進(jìn)行市場化運作。當(dāng)然,一切的源頭來自于最初的探索。
動漫是一個正在成長的孩子
動漫只是一種表現(xiàn)形式,制作人如何去賦予其有思想、有內(nèi)涵的主題內(nèi)容是很重要的。當(dāng)然,深諳動漫市場發(fā)展的脈絡(luò)與商機,讓其能夠在市場中存活才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不二法門。在動漫市場扎根七年之久的山東中動文化傳媒有限公司董事長鄂玉鵬對此感受頗深。

《嘻哈英熊》Duang~~Duang！！來襲

2009年,從小喜歡動漫的鄂玉鵬將創(chuàng)業(yè)目光瞄向了動漫市場。2011年,中動傳媒操刀的第一部動漫作品《精靈蘿卜娃》在央視播出,圈內(nèi)沸騰。這時的鄂玉鵬卻漸漸意識到動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展商業(yè)模式不完善的問題?！澳菚r政府有扶持政策,比如在央視上播出一分鐘可以補貼2000元,所以動漫公司創(chuàng)作的電影紛紛瞄準(zhǔn)央視等電視媒體,如此以來電視渠道成了稀缺資源。”鄂玉鵬很快就發(fā)現(xiàn),動漫漫長的制作周期、巨大的資金投入都是動漫企業(yè)發(fā)展的攔路虎。2015年,鄂玉鵬轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,通過新的渠道來敲開動漫市場的大門。
“傳統(tǒng)的動漫模式限制了動漫市場的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)思維、大電影思維是一條新路子?！苯?鄂玉鵬帶領(lǐng)團隊制作的大電影《嘻哈英熊》即將在各大院線上線,瞄準(zhǔn)國際市場的電視動漫《毛驢小偵探》也如期推進(jìn)。具有動漫DIY功能的動漫APP,動漫形象包裝的“楂堆”食品,動漫就像一個經(jīng)過精心培育之后開始慢慢成長的孩子,在鄂玉鵬手中大放異彩。
多因素掣肘濰坊動漫的發(fā)展
動漫描繪的是曼妙多姿的童話世界,但動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻是背靠各地獨具特色的大環(huán)境,有來自資金、人才、市場等方方面面的掣肘和抗衡。
動漫的世界五彩斑斕,充滿了新奇、童真和快樂,這也是濰坊市天創(chuàng)傳媒有限公司負(fù)責(zé)人陳凱一直在動漫這個行業(yè)苦苦堅守七年之久的原因。作為濰坊第一家主打動漫產(chǎn)品的公司,如今專做商業(yè)動漫的陳凱已經(jīng)被現(xiàn)實磨掉了不少當(dāng)年的凌厲與對動漫世界的憧憬?！?011年前后,濰坊的動漫市場發(fā)展不錯,不少新的公司成立,但是這兩年不行了,也有不少公司堅持不下去而轉(zhuǎn)行。”2009年,在動漫之都杭州工作多年的陳凱回到老家濰坊成立了自己的動漫公司,但是這個市場給他的卻不是一個童話世界。
“現(xiàn)在我主要是以商業(yè)動漫為主,簡單來說就是按客戶的需求來制作,企業(yè)宣傳動畫都會做?！比缃?陳凱帶領(lǐng)著一個十幾個人的小團隊成為堅挺在濰坊動漫市場中的一員,每秒幾十元到幾百元的制作費用是養(yǎng)活這個團隊的食糧?！耙郧耙矅L試過原創(chuàng)動漫,從最初的表情包到簡單的幾分鐘小動畫我們都做過,但是市場推廣太難?！睂τ陉悇P而言,漫畫制作技術(shù)不是難題,挖掘漫畫與市場的契合點才是自己動漫路上的“死命題”。
當(dāng)然,抱著“玩一玩”心態(tài)的葛曉鵬也不是沒受到現(xiàn)實的打擊。“最初我們的作品規(guī)劃是20集,整體費用是600多萬元,到后來因為資金的問題只能縮減到10集。”在動漫行業(yè),資金問題成為發(fā)展掣肘之一。在2015年轉(zhuǎn)變思路之前,中動文化傳媒在動漫這一塊也一直處于虧損狀態(tài),僅2014年就虧損了700多萬元。滾滾浪潮面前,看來誰也不能幸免。
要擁抱互聯(lián)網(wǎng)擴大受眾群體
動漫與市場碰撞出商業(yè)火花,路還有很長。
“2009年,全國的動漫公司大約是10000家,到了2015年只剩下3000多家,將近70%的動漫公司做不下去,這肯定不是企業(yè)問題,而是行業(yè)問題?！痹诙跤聩i看來,不僅僅是濰坊,整個中國動漫市場的發(fā)展都存在著商業(yè)模式不清晰的問題,而要解決這些,僅僅靠技術(shù)是不夠的。
沒有經(jīng)驗的探索往往會出現(xiàn)偏離實際的情況,動漫在發(fā)展過程中也遇到了類似問題?！皠勇闹谱魍度刖薮?沒有足夠的資本支撐是難以實現(xiàn)的。長此以往,動漫公司壓縮制作成本粗制濫造的情況比較普遍?！背诵袠I(yè)通病外,傳統(tǒng)的借助電視媒體的動漫也存在難以找到黏性粉絲和面向群體消費力不足的弊端。制約動漫發(fā)展的因素之一是內(nèi)容低幼化導(dǎo)致的市場規(guī)模難以拓展。“單項傳播難以發(fā)現(xiàn)粉絲在哪里,動漫的低齡特質(zhì)也把受眾的商業(yè)貢獻(xiàn)割裂開?！倍跤聩i說道。
幾年風(fēng)云變幻,濰坊的動漫市場也經(jīng)歷了重新洗牌的過程。如今,依然堅守在動漫領(lǐng)域的探索者們帶著對動漫的特殊感情,孜孜不倦、不忘初心。
一部好的動漫作品沒有相應(yīng)的延伸產(chǎn)品,顯然不能物盡其用,而作為動漫產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)品,沒有上游優(yōu)秀動漫作品的支撐,也必然難以達(dá)成期望的效果。“我們尋求跟旅游景點合作,動漫里的場景也是以濰坊本土景點為主。此外,明信片、卡通服飾、卡通腕表等衍生品也逐漸開發(fā)出來?！睘榱苏业接?葛曉鵬的團隊為《濰小箏的奇幻旅程》操碎了心。
動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是單純的制作、推廣,而必須遵循“動漫+”的邏輯,在這個邏輯之下,好的作品、好的項目、好的推廣渠道都很重要。動漫市場的發(fā)展,離不開“粉絲經(jīng)濟”,而互聯(lián)網(wǎng)就是一個有效入口?！安还苁屈c擊分成還是貼片廣告,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)動漫已經(jīng)有較為完善的商業(yè)模式。對于濰坊動漫企業(yè)而言,可以嘗試從互聯(lián)網(wǎng)著手,一些有實力的企業(yè)也可以嘗試大電影。”面對轉(zhuǎn)型,鄂玉鵬走的是一條擁抱互聯(lián)網(wǎng)和大電影思維的路子,并盡量將受眾年齡段上提至16歲,拉長消費群體構(gòu)成。畢竟《大圣歸來》等動漫作品的熱映,讓動漫界憧憬了很多年的“全年齡動漫”漸漸清晰。
    濰坊晚報　魏慧敏（文）